据CNGdata研究数据显示，在2013年上半年国内iOS畅销榜手机网游收入构成中，卡牌综合类占比52%。进入2014年，卡牌手游的发展形势持续走高，热度丝毫没有退减。在PP助手、同步推、OPPO等几大渠道今年1月首发游戏中，卡牌手游的平均占比高达39.68%。截止今年3月，iOS畅销榜上前20名的游戏中，超过10款都是卡牌类手游。良好的市场发展趋势引来众多游戏商及开发团队，而同类产品的竞争也更加激烈。

卡牌手游市场的快速发展，让诸多产品出现同质化严重的现象，甚至很多产品上线不到2个月就开始“换皮”，大量同题材游戏使玩家“累感不爱”，也让卡牌游戏进入了一个“死胡同”。那么，如何在激烈的竞争中生存下来?笔者认为，用“不变”和“万变”就足以达到目的。下面我们通过比较具有代表性的《天天LOL》的设计策略和产品特点，为大家分析如何利用“不变”和“万变”让产品跳出“死胡同”，保证产品的生存和发展。

“不变”的卡牌游戏精髓

《天天LOL》是一款以MOBA巨制《英雄联盟》(LOL)为背景的卡牌游戏，继承了卡牌游戏战斗、联系、装备等方面的精髓，我们将这些被保留下来的卡牌特质称作“不变”——

卡牌特色战斗方式：卡牌游戏的战斗或许不如动作类端游那样生动，但这类游戏照样能通过画面、音效及版块设定让玩家感受战斗的激烈与刺激。《天天LOL》的特色大龙团战沿袭了卡牌游戏经典的冒险通关设计和奖励叠加模式，辅以英雄技能特效、背景音乐及战斗音效，为玩家带来最纯正的卡牌战斗体验。

卡牌联系属性设置：卡牌游戏的另一大特色是玩家可以使用不同的卡牌组合触发隐藏属性。《天天LOL》的英雄联携系统在继承该特色的同时，根据LOL的装备系统衍生出装备出发联携属性设置。在提升英雄属性的同时也让决定战局走向的因素多元化，使游戏更具策略性。

装备系统：从严格意义上来讲，装备并非卡牌游戏的固有元素，时至今日，仍然有很多卡牌游戏没有融入该系统。然而，对于《天天LOL》这种以MOBA问原型的手游，装备系统的融入却有百利而无一害：首先，装备是LOL的重要版块，该系统的引进，强化了游戏的真实感，拉近《天天LOL》与LOL之间的距离;其次，装备系统的加入，不仅丰富了《天天LOL》的玩法，还在一定程度上平衡了不同流派玩家之间的实力。

游戏平衡: “平衡”绝不是卡牌游戏的专利，但《天天LOL》在延续卡牌游戏的精髓同时，也通过游戏中的一些版块对消费能力不同玩家进行了平衡，例如开放限时的龙蛋和龙宝宝副本，为普通玩家提供获取金币和经验的途径，保证了玩家的留存率和游戏的活跃度。

“万变”的卡牌游戏模式

凡事皆有特性，对于《天天LOL》而言，游戏独特的GANK、阵容位置和排位赛三大系统使游戏在延续卡牌类作品特色的同时，也具有了自己独到的一面，可谓“不变”中的“万变”——

战术效果化：熟悉LOL的玩家一定不会对GANK(以人数或技能优势有预谋的击杀对手以起到压制作用)感到陌生，《天天LOL》的“万变”之一便是这一系统的开发。在战斗中，系统会根据英雄属性随机触发多个英雄集火同一对手，造成伤害加成的特效。该系统不仅让《天天LOL》更具LOL特色，而且还让战斗版块充满了变数，提升了游戏的策略性。

概念实体化： “上单”、“中单”、“下路ADC”、“打野”、“辅助”均是LOL中对于英雄职责的经典称谓。《天天LOL》将这些抽象性的称谓实体化，形成独有的阵容位置系统。在战斗之前，玩家可以自行将英雄安排在最适合的位置，得到属性加成效果。阵容位置系统与普通卡牌游戏的站位部署不同，玩家需要考虑英雄的等级、属性和职业等多方面因素，这一设置让游戏战斗更具策略性。

竞技趣味化：对于PK竞技，相信很多玩家都认为是“不变”部分中的版块。然而《天天LOL》却将LOL的“排位赛”概念引入游戏，与卡牌PK竞技相结合，形成了独具特色的游戏模式。不同于其他卡牌游戏中单纯的PK取乐，在《天天LOL》中，玩家将通过与他人的竞技提升排名，最终赢得“最强王者”荣誉。独有的排位赛系统提升了游戏的PVP版块的吸引力，同时也让游戏方式多样化。

综上所述，在今年卡牌手游竞争日益加剧的形势下。想要开发出一款能被市场认可、被玩家接受的好游戏，就必须在保留特色的前提下引入创新元素，进行“不变”与“万变”的转变。笔者也希望游戏商能够通过该转变，跳出卡牌游戏发展的“死胡同”，为玩家贡献更多精品佳作。